9月24日，浙江出版联合集团第三期“浙版圆桌会”在集团十楼会议室举办，以“出版IP立体化开发及运营”为主题，邀请咪咕数字传媒有限公司杨春莉、阿里鱼造点新货孟祥玲、少儿社龚小萍、人美社陈超奇、文艺社徐莺等嘉宾，与140余名相关从业者共探IP运营新路径。

　　主题分享环节，与会嘉宾结合自身实践，呈现了IP运营的多维图景。咪咕数媒杨春莉以《咪咕的IP破局之路——“网文+短剧”融合创新》为题，分享了咪咕从网文IP储备到短剧开发的完整链路。阿里鱼孟祥玲聚焦“众筹+IP”的变现模式，介绍了“造点新货”平台如何依托阿里生态资源，为《流浪地球2》《哪吒之魔童闹海》等头部IP实现周边衍生品的爆发式销售。少儿社龚小萍以“沈石溪动物小说IP”为例，复盘了该IP18年来的三段演进：从黄金十年的地铺式轰炸，到疫情期的线上转型，再到后流量时代的“TO签直播+情绪价值”深度运营。她认为，IP的生命力在于持续的内容迭代与用户关系的重构。人美社陈超奇从二次元IP出版切入，指出“二次元不等于低幼”，而是以内容为核心、情感为纽带的文化体系。他分享了《航海王》《原神》等IP出版成绩，强调出版在IP孵化、放大与粉丝维系中的不可替代作用。文艺社徐莺以《藏海花》《剑来》为例，展示了如何以“谷子思维”推动出版与非遗、文创融合，实现从“卖书”到“经营用户情感”的转型。

　　圆桌对谈中，嘉宾围绕“编辑角色重构”“潜力IP识别”“多链条开发”“数据与用户运营”“跨界合作”五大议题深入交流，提出IP时代编辑需新增数据洞察等能力、优质IP需具备用户黏性与延展性等关键观点，并探讨了出版与短剧、电商平台的合作方向。

　　提问环节，现场观众就“IP差异化运营”“轻量化启动策略”等实际问题与嘉宾互动。嘉宾们结合案例一一解答，强调IP运营需“因IP施策”，既要敢于投入，也要善于从小处试点、逐步放大。

　　此次活动旨在搭建跨行业跨领域交流平台，通过案例拆解与经验共享，为出版机构破解IP开发痛点、探索从“内容生产者”向“文化生态构建者”转型提供实践参考。